Apotheken sind vielfältig eingebunden in die Umwelt. Darin sind Kunden, Staat, Konkurrenten, Zulieferer und Modewellen aktiv. So wird die Lebensfähigkeit der Vor-Ort-Apotheken zunehmend gefährdet durch die starke Wettbewerbssituation durch den deutschen und ausländischen Versandhandel im Internet, der sich nicht mehr an einheitliche Preise für verschreibungspflichtige Medikamente halten muss. Zudem machen den Apotheken die chronische Unterfinanzierung der Arzneimittel durch die Krankenkassen und die politischen Rahmenbedingungen zu schaffen. Survival oft he fittest. Es überlebt derjenige, der sich am besten an die sich ändernden Umfeldbedingungen anpassen kann. Der Apotheker sollte seine individuelle Beratung ausbauen, sich als Experte für Arzneimittel verstehen, seine Patienten in der Arzneimitteltherapie begleiten, sich in der Gesundheitsvorsorge engagieren und neue Versorgungsleistungen anbieten. Dazu braucht es neue Modelle zur Honorierung. Zudem ist ein gutes Marketingkonzept erforderlich. Ruinöse Preise zählen nicht zur Überlebensstrategie. So können viele Apotheken vor dem Aus bewahrt werden.